مبانی نظری رفتار مصرف کننده ورزشی
مبانی نظری رفتار مصرف کننده ورزشی و فاکتورهای تأثیرگذار بر مصرف تماشاچیان ورزشی
فصل دوم : مطالعات نظری 11
1 . 2 مبانی نظری 12
1 . 1 . 2 رفتار مصرف کننده 12
2 . 1 . 2 رفتار مصرف کننده ورزشی 13
3 . 1 . 2 مدل سیستماتیک رفتار مصرف کننده 14
4 . 1 . 2 انواع مصرف کنندگان ورزشی 18
5 . 1 . 2 مصرف تماشاچیان ورزشی 19
6 . 1 . 2 فاکتورهای تأثیرگذار بر مصرف تماشاچیان ورزشی 20
7 . 1 . 2 قصد رفتاری 24
8 . 1 . 2 تئوری های قصد رفتاری 24
9 . 1 . 2 ارزیابی قصد رفتاری 4
10 . 1 . 2 ابعاد مقاصد رفتاری 6
11 . 1 . 2 خطر 3
12 . 1 . 2 ادراك 6
13 . 1 . 2 ابعاد ادراک مصرف کننده 6
14 . 1 . 2 تفاوت در ادراك خطر 11
15 . 1 . 2 نحوه برخورد مصرف كنندگان با خطر 12
16 . 1 . 2 ارزیابی خطر ادراک شده 16
2 . 1 . 17 خدمات و خطر ادراک شده 17
2 . 1 . 18 خطر ادراک شده 23
19 . 1 . 2 ابعاد خطر ادراک شده 25
20 . 1 . 2 ارتباط بين خطر ادراك شده و قصد رفتاري 32
2 مبانی نظری
1 . 1 . 2 رفتار مصرف کننده
رفتار مصرف کننده مطالعه اشخاص ، گروه ها یا سازمان ها و فرایندهایی که آنها برای انتخاب کردن ، تهیه کردن و رهایی یافتن از کالاها ، خدمات ، تجربیات یا ایده ها به منظور برآوردن نیازها بکار می گیرند و تأثیرات این فرایندها برمصرف کننده و جامعه است . رفتار مصرف کننده مباحثی را از روانشناسی ، جامعه شناسی ، انسان شناسی اجتماعی و علم اقتصاد برای شناخت رفتار مصرف کنندگان درهم می آمیزد . رفتار مصرف کننده تلاش می کند فرایندهای تصمیم گیری خریداران ، شامل خریداران شخصی و خریداران گروهی را درک کند . در رفتار مصرف کننده سه گروه عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده مورد مطالعه قرار می گیرد . گروه اول عوامل مربوط به موسسه یا همان 4P می باشد . گروه دوم عوامل بیرونی شامل گروه های مرجع ، فرهنگ ، خرده فرهنگ و غیره می باشد و گروه سوم عوامل مربوط به فرد شامل ادراک ، یادگیری ، شخصیت و ... می باشد که در ادامه به طور کامل طی مدلی جامع ارائه می شود ( جیمز و تریل ، 2008 ).
2 . 1 . 2 رفتار مصرف کننده ورزشی
عبارت « رفتار مصرف كننده ورزش » به مثابه یک سفر است نه مقصد ، ماهيت رفتار مصرف كننده در ورزش و رویدادهای ورزشی را توصيف مي كند . رفتار مصرف كننده ورزش خواه به صورت تماشاي يك رويداد ورزشي
